互聯網的興起，常被描繪為一場‘去中介化’的革命，其核心敘事直指傳統商業鏈條中的中間環節——經銷商、代理商、零售商等。理想圖景是：生產者通過平臺直連消費者，削減成本，降低價格，提升效率。從電商平臺的崛起，到共享經濟的風靡，再到各類垂直領域O2O（線上到線下）模式的探索，無不彰顯著這一趨勢。現實遠比理想復雜。互聯網確實消除或削弱了許多傳統的‘中間商’，但與此它催生了新的、甚至更強大的‘中間平臺’——如電商巨頭、搜索引擎、社交媒體、內容聚合平臺等。這些數字平臺本身成為了信息、交易和流量的新型‘中介’，并因其網絡效應和規模經濟，往往在價值鏈中占據核心甚至支配地位。因此，互聯網的發展并非簡單地‘去掉’了中間商，而是對中介的形態、功能和權力結構進行了深刻的重塑，從實體分銷網絡轉向了數據與算法驅動的虛擬平臺。

面對如此洶涌的數字浪潮，實體經濟是否還有前景？答案是肯定的，但其內涵與形態正在發生根本性變革。實體經濟并非等同于傳統線下商業。制造業、農業、物流、醫療、教育等構成社會經濟基礎的產業，其核心價值創造過程始終是實體的。互聯網的作用在于賦能這些產業，通過工業互聯網、物聯網、大數據分析等，實現生產流程的智能化、供應鏈的精準化，提升實體經濟的運行效率與質量。線上與線下的界限日益模糊，‘新零售’、‘體驗式消費’等模式興起，強調線上便捷與線下體驗的深度融合。實體店鋪不再是單純的銷售終端，而轉型為品牌展示、客戶服務、場景體驗和即時配送的樞紐。因此，實體經濟的未來不在于抗拒互聯網，而在于主動擁抱數字化，利用網絡技術優化自身，創造出線上無法替代的獨特價值——如即時性、真實觸感、社交體驗和專業化服務。

在這一演變過程中，網絡媒體扮演了至關重要的雙重角色。一方面，作為信息傳播的核心渠道，網絡媒體（包括社交媒體、新聞客戶端、視頻平臺等）極大地加速了‘去中介化’信息的流動。品牌得以直接與消費者溝通，用戶評價和口碑傳播削弱了傳統廣告和渠道的權威，這在一定程度上削弱了傳統信息中介。另一方面，網絡媒體自身也成為了注意力經濟的核心‘中介’。流量成為稀缺資源，平臺的推薦算法、熱搜榜單、網紅KOL（關鍵意見領袖）實質上掌控著信息的可見度與影響力，形成了新的注意力分配中心。對于實體經濟而言，網絡媒體既是低成本的營銷與用戶互動平臺，也是塑造品牌形象、管理輿論危機的關鍵戰場。善用網絡媒體，可以實現精準觸達、構建社群、講好品牌故事；反之，則可能淹沒在信息洪流中或面臨輿情風險。

互聯網的發展是一場持續的中介形態進化史，而非簡單的消除。實體經濟在數字時代不僅保有前景，更迎來了通過轉型升級實現高質量發展的契機，其核心是與互聯網、特別是與網絡媒體深度協同，將實體優勢與數字動能有機結合。未來的經濟圖景，將是虛擬與現實水乳交融、平臺與實體共生共榮的生態體系。