在湘中大地,新化縣的連綿群山之間,一種不起眼的草本植物正悄然書寫著產業傳奇。它,就是被譽為“山林黃金”的新化黃精。從深藏山野的傳統滋補藥材,到如今產值突破30億元的縣域支柱產業,新化黃精的崛起,是一部傳統農業與現代產業思維深度融合的生動教材,也是網絡媒體時代區域特色經濟品牌化發展的精彩范本。
一、 天賦地蘊:深植于綠水青山的“黃金”根基
新化黃精的輝煌,首先源于其不可復制的自然稟賦。新化縣地處雪峰山東南麓,屬中亞熱帶季風濕潤氣候,境內山巒疊嶂、雨量充沛、土壤富硒,為多花黃精的生長提供了絕佳環境。這里出產的黃精,以其塊根肥大、肉質飽滿、有效成分含量高而著稱,自古便是道地藥材。這份大自然的饋贈,是新化黃精產業最堅實的品質基石,也是其品牌故事中最動人的第一章。
二、 轉型升級:從“挖野生”到“種黃金”的產業革命
產業發展的關鍵一步,在于突破資源瓶頸,實現可持續供給。過去,黃精依賴野生采挖,不僅產量有限,更對生態環境造成壓力。新化縣敏銳地抓住機遇,大力推動黃精從野生采挖向規模化、標準化人工種植轉型。通過“政府引導、企業主導、合作社帶動、農戶參與”的模式,建立了從種苗繁育、規范種植到田間管理的全鏈條標準體系。如今,新化黃精種植面積已超10萬畝,形成了多個規模化種植基地,實現了“綠水青山”與“金山銀山”的價值轉化,讓“土疙瘩”真正變成了在地里生長的“金疙瘩”。
三、 鏈式發展:從“原材料”到“精深加工”的價值躍升
如果僅僅售賣原材料,產值天花板觸手可及。新化黃精產業突破的核心,在于堅定不移地延伸產業鏈,提升附加值。當地積極引進和培育龍頭企業,聚焦黃精的精深加工。如今,新化黃精已不再是簡單的藥材切片,而是衍生出黃精茶、黃精酒、黃精糕點、黃精口服液、黃精化妝品等數十種產品,覆蓋食品、保健品、日化等多個領域。這種“吃干榨凈”的產業鏈思維,使得黃精的價值得到幾何級數的增長,推動產業從農業種植層面向現代工業、大健康產業層面跨越。
四、 品牌賦能:網絡媒體時代的“黃金”營銷
在信息爆炸的時代,“酒香也怕巷子深”。新化黃精產值能沖上30億元,網絡媒體的傳播與品牌賦能功不可沒。當地政府與企業深諳此道,積極擁抱數字浪潮:
- 內容為核,講好故事:利用短視頻、直播、圖文推送等形式,深度挖掘新化黃精的“道地”淵源、養生文化、種植故事和工匠精神,將產品融入健康、自然、傳統智慧的生活方式敘事中,引發消費者情感共鳴。
- 平臺聯動,全域觸達:在電商平臺(如淘寶、京東、拼多多)設立旗艦店和特產館的深耕社交媒體(如抖音、快手、微信視頻號、小紅書),通過達人探店、直播帶貨、用戶分享等形式,構建線上銷售矩陣,直接觸達終端消費者。
- 跨界出圈,提升聲量:結合鄉村旅游、康養度假、中醫藥文化體驗等,舉辦黃精文化旅游節、產業發展論壇,邀請媒體、網紅、行業專家參與,通過事件營銷和跨界融合,持續提升“新化黃精”公共品牌的知名度和美譽度。
- 口碑傳播,信任筑基:鼓勵用戶分享使用體驗,利用網絡媒體的交互性,形成口碑裂變。權威媒體的報道和行業認證,則進一步為品牌信任背書。
通過網絡媒體精準、生動、廣泛的傳播,“新化黃精”從一個地域性產品名稱,迅速升級為具有高辨識度和消費吸引力的區域公共品牌,市場半徑從周邊地區擴張至全國乃至海外。
五、 未來展望:邁向百億產值的“黃金”征程
三十億產值是一個里程碑,更是新起點。面向新化黃精產業仍需在科技創新(如功效成分提取與新產品研發)、品牌高端化、市場規范化、以及三產融合(種植、加工、文旅、康養深度融合)等方面持續發力。其目標是構建一個以黃精為核心,融合健康、文化、旅游、科技的現代化產業集群,向著百億產值乃至更宏偉的目標穩步邁進。
新化黃精的“黃金之路”,是“綠水青山就是金山銀山”理念的實踐典范,是傳統農業現代化轉型的成功探索,更是區域特色產業借力網絡媒體實現品牌飛躍的生動案例。它告訴我們,一個產業的崛起,離不開自然的饋贈、政策的引領、科技的支撐、產業鏈的深化,更離不開在新時代背景下,運用創新傳播手段,將產品價值轉化為品牌價值和文化價值的智慧。這棵生長于新化山林的“黃金”植物,正以其蓬勃的產業生命力,照亮一方鄉村振興的康莊大道。